白酒包裝造型設計-白酒包裝設計趨勢2021-探索新型造型與材質

時間 - 2023年06月01日

本文將圍繞“白酒包裝設計趨勢2021：探索新型造型與材質”為中心，探討近年來白酒行業在包裝設計方面的新發展。從品牌穩重性、包裝造型、材質創新和環保意識四個方面進行詳細闡述，包括新型造型與材質的創新設計、品牌定位的轉變、環保材料應用的推廣等。通過本文的闡述，可了解到白酒行業包裝設計現狀及未來趨勢，為消費者選購白酒提供一定的參考意見。

一、品牌穩重性的挑戰與轉變

一直以來，白酒行業以傳統與穩重為主導，白酒的包裝設計一直以相對柔和、干凈、素雅的設計風格為主，給人一種厚重的感覺。但近年來，隨著消費者需求的變化以及新興品牌的崛起，白酒行業包裝設計出現新的轉變。在保留傳統穩重特色的基礎上，越來越多的白酒品牌開始嘗試新的設計元素，既有傳統的中國風元素，也有現代前衛的線條、顏色，既保留了傳統文化的底蘊，同時也符合現代年輕人的審美。不僅如此，不少品牌還開始挑戰包裝的穩重性，大膽嘗試運用醒目的圖案以及Icon，讓消費者在選擇商品時更加出彩、更有沖擊力。

除了品牌特點的設計，白酒行業還通過精益求精的設計理念，將文化特性、產品性質與市場營銷有機地結合起來，進一步增強包裝設計的傳感性。比如，老白干酒在傳承“酒醇、人美、中華名酒”傳統文化的同時，也結合了現代流行元素，運用時尚簡潔的設計元素，讓包裝更具有廣泛的傳播及商業價值。

白酒行業的包裝設計不斷開拓視野和創新，品牌穩重特征正在被重新定義。在市場競爭中，包裝設計已成為白酒品牌的核心資產之一，唯有不斷創新，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

二、包裝造型創新呈現多元化

如今，隨著消費水平不斷升級，白酒的包裝設計也開始迎來多元化的風格，傳統的方形瓶逐漸被替代。針對這種情況，白酒行業開始采用各種奇特的造型來替代傳統的瓶形設計，充分滿足了年輕消費者的個性化需求。這種多元的包裝設計不僅包括新型的玻璃瓶、有機玻璃瓶設計，同時還有各種造型的“玩具”瓶，或是裝飾著金銀裝飾的瓶身，瓶口等，既傳達了品牌的形象，也滿足了消費者對美好形態的需求。

近年來，白酒行業還在新型造型的基礎上推出了更具創新性的內涵和品牌故事，通過包裝設計傳遞品牌文化和理念，強化品牌的有效性和吸引力，同時，進一步加強了品牌與消費者之間的情感聯系，提高了消費者的忠誠度。比如茅臺酒在標志性的“?！弊衷煨突A上，加入不同文化元素，包裝在不斷的創新中，為品牌符號賦予了不同的故事和強大的情感力量，進一步提升了品牌價值。

包裝造型的創新，不僅體現在白酒產品的瓶形設計上，而且在包裝材質的全面創新中也有體現，下面將會詳細講解。

三、材質創新將環保意識貫穿整個設計過程

包裝材料的選擇對于白酒行業來說尤為重要，因為包裝材質不僅能夠反映品牌的形象，也關系到環保意識的傳遞和消費者的健康。隨著環保意識的提升，白酒企業不僅在包裝設計上進行了升級，環保材料的廣泛應用也得到了推廣。

例如飛天茅臺在包裝材質上進行了巨大的創新，選用環保材料而非傳統塑料材料。有機玻璃、天然竹質等包裝材料被逐漸應用于白酒行業中，提高了白酒產品的包裝品質和附加值。白酒市場在環保方面的努力為消費群體提供了一種更加安全、環保的產品選擇，也為企業贏得了消費者的信任和認可。

材質的創新也給產品本身帶來了巨大的變化。以飛天茅臺木盒為例，它是由硬質木材制成的盒子，脫胎于白酒瓶身的木質紋理，不僅完美地展現了白酒品的內涵，而且也更好地保護了白酒的質量。更聰明的企業還將真正實現盒子的回收和再利用，真正意義上實現了綠色環保生產和消費。

四、品牌環保意識的提高在包裝上得到了呈現

現在的消費群體越來越關注環保和健康，白酒行業也意識到這樣的消費需求，開展了環保行動和保障措施。在過去，白酒包裝的內外材質都存在環境污染問題，包裝材料出現次生污染現象，瓶身材質不能夠回收再利用。隨著消費者環保意識日益提高，企業已經開始通過包裝設計凸顯綠色意識，從而滿足消費者對綠色產品的需求。

白酒企業在包裝設計和原材料選擇中增加了人工創造的資本量，將環保概念與包裝設計緊密結合，呈現出新的美學奇妙重構，使設計風格更加注重節約環保，符合綠色環保原則。例如，伊利谷物金、五糧液720、習酒復古商勃瓶，它們的造型幾何形狀簡單直接，象征性符號度強，材料重量不足已成標準，瓶身表面打磨光潔，使產品看起來更加清新自然。這些綠色環保的特點使得白酒產品更加符合人們環保、健康的期望，具有更廣闊的市場需求。

通過以上四個方面的闡述，可以看出白酒行業近年來在包裝設計方面所做出的新的發展。品牌穩重性與多元化、包裝造型創新、材質環保與品牌環保意識不斷提高，是包裝設計的四個主要方向，這些方向清晰地展現出白酒行業包裝設計的新時代。如今，消費者對白酒產品的選擇不再是簡單的品味和口感問題，更多地關注品牌和包裝設計，因此，在保持傳統的基礎上，瞄準未來，不斷創新也是不可或缺的。

總結：白酒行業近年來在包裝設計中不斷進行創新和突破，在四個方面均呈現出新的發展趨勢。品牌穩重性在新元素構思之中得到了升華，多元化的包裝造型創新的呈現方式日趨多樣化，環保材料的廣泛使用為白酒行業帶來了巨大的變化，品牌環保意識在包裝設計的升級中得以展現。隨著消費者需求的不斷變化，白酒行業必須把握趨勢，不斷進行包裝設計創新，以適應消費者需求，贏得持續的市場競爭優勢。

通過對“白酒包裝造型設計”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：