食品包裝設(shè)計參考-10大食品包裝設(shè)計參考—提升品牌價值營銷新思路

時間 - 2023年06月08日

本文將介紹10種優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計，這些設(shè)計不僅提升了品牌的價值，也為品牌帶來了新的營銷思路。本文從設(shè)計理念、材料選擇、圖案修飾以及功能創(chuàng)新等四個方面詳細闡述了這些食品包裝設(shè)計的亮點和特點，并分析了這些設(shè)計背后的原因和思路。通過這些優(yōu)秀的實例能夠給予品牌設(shè)計者與消費者更多啟發(fā)和參考。

一、設(shè)計理念

偉大的包裝設(shè)計不僅僅是外觀上的美容，還應(yīng)該以品牌的宗旨為中心，把握品牌的內(nèi)在價值，以及品牌形象所傳達給消費者的信息。Dorset Cereals的包裝設(shè)計就非常成功地體現(xiàn)了這一點。Dorset Cereals是一家英國的品牌，該品牌不做膨化食品，而是專注于原味的谷類類食品。因此，在包裝設(shè)計上，該品牌要體現(xiàn)出“純凈”和“美味”的理念。品牌設(shè)計者使用返璞歸真的禮盒式包裝，以及手繪的自然元素，使得商品外觀充滿了自然與美好。

而Hillfarm是一家來自英國薩福克郡的農(nóng)場，該公司在創(chuàng)立之初就有了獨特的品牌理念--在現(xiàn)代社會中向消費者傳遞鄉(xiāng)村生活的美好。品牌設(shè)計者在包裝設(shè)計上，采用了大面積的土色調(diào)，并通過細節(jié)元素和品牌故事的呈現(xiàn)，讓消費者聯(lián)想起了英倫風情的生活方式。這一點導(dǎo)致了Hillfarm的產(chǎn)品備受歡迎，取得了很好的銷售成績。

最后，我們再來看一個國際品牌-巧克力Hershey’s著名的愛心棒包裝設(shè)計，這種設(shè)計采用了流行文化中的簡潔幾何元素，最終將品牌的文化內(nèi)涵和營銷策略有效地包裝了起來。Hershey’s的包裝設(shè)計著眼于年齡層次比較廣泛的群體，同時考慮到收納和操作方便的問題，對物料和形態(tài)的選擇也十分值得學(xué)習。

二、材料選擇

品牌包裝設(shè)計的材料選擇是需要十分注意的，因為不同的材料不僅會對產(chǎn)品的保質(zhì)期產(chǎn)生影響，同時也會直接影響消費者對品牌的評價。韓國零食品牌“Salt Pop”的設(shè)計師Taste of ink就在很大程度上解決了這個問題。Salt Pop的包裝設(shè)計使用了雙重包裝設(shè)計，一層是鋁箔袋，一層是一種特殊的黑色紙袋。鋁箔袋有效保證了食品的新鮮度和口感，而紙袋的承載和傳達品牌的形象則讓人對品牌留下了良好的印象。

同時，設(shè)計者可以思考在包裝設(shè)計中使用世界上最古老的材料之一–陶土。一款名為Olive Oil Soap的肥皂，就使用了手工制作的陶土包裝。這種包裝雖然不方便攜帶，但它的材質(zhì)使得產(chǎn)品自然而然地與自然元素聯(lián)系在一起。陶器的暗淡表現(xiàn)更強調(diào)了肥皂這種真實的感覺。

而另外一種使用玻璃材質(zhì)的包裝設(shè)計則可以讓消費者對品牌的印象更為耐久。比如著名的Blair's Death Sauce辣醬，采用了一款具有科技感的玻璃瓶裝的設(shè)計。玻璃材質(zhì)不僅在顏色上使醬料的顏色更加鮮艷，也為消費者提供了使用方便和保質(zhì)期長的保障。玻璃瓶的設(shè)計也更耐久，在與其他陶土或紙質(zhì)包裝相比，更加方便進行收納和重復(fù)使用。

三、圖案修飾

產(chǎn)品的包裝設(shè)計應(yīng)該鼓勵消費者購買而不是妨礙他們。圖案的描繪不應(yīng)該過于繁瑣，而應(yīng)該易于被理解且吸引眼球。Popart飲品的包裝就非常好地做到了這一點。他們的包裝采用了具有視覺沖擊力的POP風格，這種風格充分符合了自然、健康和明亮的印象，也吸引了千禧年營銷中的目光。金屬覆膜對于產(chǎn)品質(zhì)感的渲染，使得飲品看起來更加具有高檔品質(zhì)。

與此同時，還有一些品牌在包裝設(shè)計上采用了數(shù)字化和視覺效果技術(shù)的組合，創(chuàng)造出了非常肆意想象的概念。美國糖果品牌Everlasting Gobstopper就采用了可視化和不同斷面顏色的組合，讓人變得好奇這個小球真的含有多少種顏色的糖果。這種包裝設(shè)計的成功，使得品牌在觀眾的心中產(chǎn)生了強烈的視覺記憶，并且固定了產(chǎn)品的質(zhì)量形象。

最后，咖啡豆品牌“Coffeecakesales”使用了極簡主義的包裝設(shè)計。這種設(shè)計的亮點是：基本的矩形造型和清流灑凈的圖案。效果足以讓消費者對咖啡豆的味道產(chǎn)生濃烈的想象。

四、功能創(chuàng)新

包裝設(shè)計應(yīng)該有時尚和獨特性，其可以對于消費者的使用和體驗帶來積極的影響。U-City Studio的糖果品牌設(shè)計采用了漂亮的圖案和色彩，同時兼具顛覆性的創(chuàng)新。這種包裝不僅僅是把每個糖果分別包裝，更有一個鑰匙扣扣著，讓用戶方便得使用。該設(shè)計已經(jīng)成功展示了糖果品牌兼顧藝術(shù)和功能的重要性。

與此同時，些品牌還在包裝設(shè)計上增加了一些特別的功能，比如曲奇Cookie Dippers的包裝設(shè)計就集合了衛(wèi)生紙筒和飲料瓶的優(yōu)點。設(shè)計者將圓形的曲奇放入紙筒的底部，然后在瓶頸的頂端嵌入乳酪醬飲料，使得使用過程體驗類似于喝冰冷的乳酪飲料。這種包裝設(shè)計不僅創(chuàng)造了一個舒適的小餐桌、而且成為包裝設(shè)計的典范。

除了體驗上的創(chuàng)新，包裝設(shè)計還可以促進交流。 Starbucks四個人份的冷飲瓶可以通過旋轉(zhuǎn)桌面或食品在桌子左右進行交換和使用，在此過程中可以增進人與人之間以及人與品牌之間的交流，這種設(shè)計左右兩側(cè)有缺口，非常的巧妙，而產(chǎn)品也得到了巨大的用戶變化。

總結(jié)：優(yōu)秀的包裝設(shè)計可以有效地提升品牌價值，也可以幫助品牌創(chuàng)造新的營銷思路。本文從設(shè)計理念、材料選擇、圖案修飾以及功能創(chuàng)新等四個方面，詳細闡述了那些成功的包裝設(shè)計背后的思路和原因。如果將這些經(jīng)驗運用到實際的設(shè)計過程中，品牌一定能夠取得更好的效果和成果。

通過對“食品包裝設(shè)計參考”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：