珠海烏梅全案策劃設(shè)計公司-珠海策劃設(shè)計公司烏梅全案

時間 - 2023年06月22日

本文主要介紹了珠海策劃設(shè)計公司烏梅全案。該案例將“烏梅”這一傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代商業(yè)相結(jié)合，展現(xiàn)了“東方文化、現(xiàn)代風(fēng)格、珠海特色”的設(shè)計理念。從品牌定位、視覺設(shè)計、包裝設(shè)計、推廣傳播四個方面，詳細闡述了該案例的創(chuàng)意、策略和設(shè)計方式，為讀者提供有價值的策劃設(shè)計思路。

一、品牌定位

珠海策劃設(shè)計公司烏梅全案中，品牌定位是關(guān)鍵。烏梅是廣東傳統(tǒng)小食，有著濃郁的地方特色和文化底蘊。而烏梅在市場上的賣點和特色并未得到充分挖掘?；谶@一認(rèn)識，珠海策劃設(shè)計公司對烏梅品牌進行了重新定義和定位，使其脫胎換骨，成為具有現(xiàn)代風(fēng)格和珠海特色的小食品牌。

第一步，從消費人群角度出發(fā)，定位目標(biāo)受眾群體和消費場景。通過市場調(diào)研，結(jié)合對消費人群心理和偏好的深入了解，形成了精準(zhǔn)的市場定位。確定的目標(biāo)人群是現(xiàn)代年輕人，他們對美食有著追求和追求新鮮感的欲望，會在休閑時光和朋友聚會時選擇烏梅來享受美食。廣泛的目標(biāo)客戶群體和多元化的服務(wù)場景已經(jīng)為策略制定奠定了基礎(chǔ)。

第二步，結(jié)合珠海本土文化和當(dāng)代設(shè)計理念，尋找品牌的感性核心，進行品牌附加值的設(shè)計。烏梅作為珠海傳統(tǒng)美食，在設(shè)計上融合了珠海元素。如：一碗盛著0糖，0脂肪和0污染的特色烏梅產(chǎn)品；它們的包裝設(shè)計以市井小巷、夜景為基調(diào)；品牌圖文語言也在視覺上體現(xiàn)了門外對比鮮明的藝術(shù)設(shè)計。這些新鮮的設(shè)計元素進一步突出了品牌的現(xiàn)代感和文化底蘊，從而提高了消費者的認(rèn)可度。

第三步，定位出品牌目標(biāo)的氣質(zhì)感、典型形象和價值優(yōu)勢。標(biāo)簽名稱和形象設(shè)計的靈感來自珠海特色建筑“威尼斯水城”的拱橋造型和顏色。鮮亮的紅色、藍色和金屬這些具中式風(fēng)情、同時又具國際語言特色的當(dāng)代感色彩將品牌顯現(xiàn)為富有張力和識別度的個性化標(biāo)簽。形象包裝及修飾上注重創(chuàng)意與實用的平衡，符合消費者的審美視角，為品牌提供了更寬廣、獨特和時尚的價值屬性。

二、視覺設(shè)計

珠海策劃設(shè)計公司烏梅全案中，視覺設(shè)計是品牌定位的體現(xiàn)、核心價值的體現(xiàn)。基于烏梅的現(xiàn)代和特色，視覺設(shè)計方案對品牌字符品質(zhì)的展示和宣傳進行了有力的支持。

第一步，視覺設(shè)計的核心是品牌標(biāo)志。珠海策劃設(shè)計公司以烏梅為主題，將烏梅的“五個感官”之一——味蕾感官——以獨特的“乜”字形象進行融合，并搭配相應(yīng)的字體，表現(xiàn)出標(biāo)志的創(chuàng)意度和年輕化，這同時也是營銷策略的核心。標(biāo)志的設(shè)計細節(jié)，比如圓滑線條的造型、完美的色域搭配、準(zhǔn)確的比例和布局，都顯示出品牌的鮮明屬性，將品牌的文化內(nèi)涵凸顯得淋漓盡致。

第二步，視覺設(shè)計要以標(biāo)志為基礎(chǔ)，加強品牌產(chǎn)生的視覺傳達能力。設(shè)計風(fēng)格以現(xiàn)代主義和簡約為主要表現(xiàn)手法，傳達品牌的年輕化、順應(yīng)時代潮流的的品牌形象。設(shè)計師繼承了國際化設(shè)計風(fēng)格的傳統(tǒng)，同時注重與市場和消費者的溝通。設(shè)計的顏色與圖形，都能傳達品牌的知名度、創(chuàng)新度，從而幫助消費者記住并選擇產(chǎn)品。

第三步，視覺設(shè)計需要考慮范圍及適應(yīng)性。品牌的視覺形象不僅是廣告宣傳的基礎(chǔ)，還能影響消費者的感官體驗。標(biāo)識和代表品牌形象的平面材料，應(yīng)選取合適質(zhì)地、印刷以及裝備，保證視覺上的清晰和美觀度，同時對標(biāo)準(zhǔn)化文化認(rèn)知方面的應(yīng)用也應(yīng)作出考慮。此外，要注意標(biāo)志的應(yīng)用環(huán)境信息及設(shè)計實踐體驗，如商業(yè)標(biāo)識、實物家具、裝修材料等等，這些都對品牌形象的傳播有著不可忽視的作用。

三、包裝設(shè)計

珠海策劃設(shè)計公司烏梅全案在包裝設(shè)計上更像是在服務(wù)消費者的體驗。當(dāng)今消費者對于商品質(zhì)量和商品外觀美觀性的要求越來越高，包裝是其視覺觀感的重要來源。而烏梅品牌的包裝設(shè)計中，珠海策劃設(shè)計公司以“時尚、創(chuàng)意、個性化”為中心，以滿足消費者對商品質(zhì)量和交互感的要求。

第一步，包裝設(shè)計上的創(chuàng)意營銷，珠海策劃設(shè)計公司自上而下地思考，一步步地完善。創(chuàng)意來源于香港的烏梅市場，它在包裝上進行創(chuàng)意改良，比如用半透明、半光澤的啞光著色杯蓋替代傳統(tǒng)蓋；減少粉末溢出，防止附著一句用戶無法理解的日本和羅馬音、使用日本出口柿渣咀等等。這些創(chuàng)意盡管對品質(zhì)制造成了一定程度的改良，但依舊堅持著要將烏梅特色與市面現(xiàn)代的需求結(jié)合起來，力求把天然，健康，充滿心意的品牌包裝營銷在全國推廣喜愛。

第二步，包裝設(shè)計要有品牌形象和細節(jié)處理上的特別。珠海策劃設(shè)計公司創(chuàng)造性地運用烏梅的標(biāo)志形象，將現(xiàn)代風(fēng)格與傳統(tǒng)文化完美融合。包裝形象通過設(shè)計比例和構(gòu)造的合理優(yōu)化，將烏梅的特點表現(xiàn)得非常典雅、大氣、別致、嬌小。通過整合設(shè)計元素，展現(xiàn)出烏梅品牌當(dāng)代商業(yè)形象，使其更易于識別，亦更易于大眾消費需求。

第三步，包裝設(shè)計要能夠傳達價值和品質(zhì)。包裝外觀對烏梅品牌的價值傳達起到了非常大的作用。上市首批產(chǎn)品便是瓶裝箱，加大了烏梅的零售數(shù)量和讀取機會，大大增加了自然消費的幾率。而包裝的色彩也決定了包裝的興奮性和藝術(shù)性。寫實、自然、色澤清新的色彩搭配，是烏梅的精髓，它為消費者提供了更直觀、更強烈的美感。

四、推廣傳播

珠海策劃設(shè)計公司烏梅全案中，推廣傳播策略主要包括線下和線上兩部分。策略的核心是“傳女性、有情調(diào)、有情趣，有特色”的理念。產(chǎn)品的推廣傳播既要通過互聯(lián)網(wǎng)及電視等媒介進行，也要通過線下邀請消費者參與互動體驗，以增加品牌的威信和知名度。

第一步，線下推廣。公司制定了一系列活動營銷策略：組織消費者參加烏梅美食文化節(jié)；在重點區(qū)域開設(shè)專營店，通過進店促銷、產(chǎn)品講解、美食展示等方式進行體驗和宣傳；不定期舉辦新品發(fā)布會、工藝品銷售會等活動，實現(xiàn)產(chǎn)品體驗和產(chǎn)品故事的雙重展現(xiàn)；參與各類行業(yè)展會，借助熱鬧的溝通現(xiàn)場以及處處錦上添花的產(chǎn)品展示，提升品牌口碑。

第二步，線上推廣。珠海策劃設(shè)計公司借助各種社交媒體平臺推廣，開展線上活動，傳播品牌理念。通過優(yōu)雅精致、溫馨可愛、“泡泡文化”等多種元素，讓烏梅成為時尚年輕女性們的新寵。珠海策劃設(shè)計公司通過在線上發(fā)布春節(jié)系列或其他時令主題的包裝、使用二維碼或掃描軟件進行互動活動，以及與其他品牌聯(lián)合舉辦的品牌推廣活動，增加烏梅品牌的知名度和曝光率。

第三步，整體推廣。珠海策劃設(shè)計公司通過對整體的推廣策劃，達到了品牌推廣和傳播的目的。根據(jù)市場營銷策略的需要，珠海策劃設(shè)計公司提出了有針對性的整體推廣管理模式，包括包裝規(guī)格、發(fā)貨周期等，從而減小生產(chǎn)成本，提高品牌影響力。整體推廣不僅是品牌管理的重要環(huán)節(jié)，同時，也為烏梅的發(fā)展和市場推廣奠定了堅實的基礎(chǔ)。

總結(jié)：

珠海策

通過對“珠海烏梅全案策劃設(shè)計公司”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：